编者按：在昨日启幕的第72届全国药品交易会上，以全新品牌形象璀璨亮相的生命力引人瞩目。澳大利亚生命力控股集团董事局主席陈良超先生在现场接受了《21世纪药店》的深入专访，以下是这篇深度报道的完整分享：

生命力闪耀第72届全国药交会——

高举创新大旗 共襄财富盛会

本报记者 黄丽丘

2014年11月27日，第72届全国药品交易会在中国进出口商品交易会展馆（广州琶洲）隆重开幕。生命力携新形象、新包装、新广告、新冠名栏目、新招商政策等八大亮点闪耀亮相，华丽蜕变的品牌形象在展会现场备受行业关注。

当下，大健康产业在中国迎来高速发展，食品安全无疑是消费者关注的话题之一，国内众多保健品企业为此纷纷打出特色牌。18年磨一剑的生命力此次参展高举创新大旗，凝聚品牌力量，向广大经销商和消费者传递出共襄财富盛会的讯号。澳大利亚生命力控股集团董事局主席陈良超在现场接受《21世纪药店》采访时表示：“对于保健品企业来说，如何赢得消费者的信任是发展市场的关键。而只有产品质量过硬，才能最终赢得消费者信赖。”

生命力展位充分展示全新品牌形象

“我的家庭营养管家”新品牌形象 温馨来袭

在生命力的特装展位现场记者看到，生命力首次将“打造科学营养管理领导品牌”的愿景落地为“我的家庭营养管家”，在行业内高举“家庭营养管理”的大旗，深入传达家庭营养管理的健康理念，让更多的家庭享受到生命力的健康产品和服务。

而在此次展会上，生命力的产品盛装亮相，由法国奢侈品包装设计团队倾情操刀的专利新包装也华美现身，运用创意元素把高端品牌打造得更为亲民，让普通消费者也能走在时尚前沿。作为扎根于中国、面向广大消费者的企业，生命力致力于打造兼具亲和力和感召力的品牌形象，尽可能拉近和消费者的心理距离。

据介绍，生命力是李湘一家今年代言的保健食品品牌，另外的两大品牌分别是中国乳业举足轻重的龙头企业——伊利以及国际知名企业——滴露。李湘一家三口首次全家出动为代言品牌拍摄的“国际范”广告大片在展会现场揭晓，其健康活力、幸福美满的明星家庭形象有力地诠释了生命力“我的家庭营养管家”新品牌形象。

生命力新包装惊艳亮相

生命力新包装惊艳亮相

亿元巨制《带着爸妈去旅行》超长点映片花 独家首映

除了“国际范”广告大片为生命力注入新的品牌活力，生命力斥8000万巨资独家冠名季播综艺节目——江西卫视《带着爸妈去旅行》片花也在展会现场点映，吸引了不少客户驻足观看，直呼“感人”、“精彩”、“期待”。

《带着爸妈去旅行》超长点映片花现场独家首映

生命力展位上循环播放全新广告大片

新产品，新包装，新代言人，新节目等一系列新的元素都意味着，生命力已经开始以全新的面貌，演绎家庭生活与营养健康的完美融合，用更大的张力传递家庭营养管理的力量，让生命力品牌和家庭紧紧相连。生命力企业市场营销负责人还告诉记者，配合新产品上市，企业将以前所未的劲爆招商政策重磅出击。生命力将继续整合优质资源，开创产业战略布局，期待强强联手，直面与消费者的沟通与互动，与广大合作伙伴共襄财富未来。

澳大利亚生命力控股集团董事局主席陈良超先生在启动仪式上精彩致辞

对话

激发家庭活力，重塑家庭生命力

——对话澳大利亚生命力控股集团董事局主席陈良超

《21世纪药店》：当下保健品行业竞争激烈，生命力的竞争优势体现在哪些方面？

陈良超：我把生命力的企业竞争优势概括为四个力：品牌力、产品力、服务力、渠道力。品牌力体现在我们的代言人、产品设计和合作媒体。我们的产品代言是李湘一家人，我们的包装是法国奢侈品包装设计团队操刀的专利新包装，我们的战略媒体是全国排名前十的江西卫视。

产品力指的是过硬的产品质量。生命力18年来，一直专注地致力于膳食营养补充剂的研发、生产、销售与服务，在为消费者提供个性化膳食营养方案与健康管理服务方面，现在已经建立起领导优势。服务力是指我们为经销商，终端药店打造“合力动销”系列培训体系，其中包含：生命力商学院、健康服务车、落地实训、广告配套和终端活动促销等。

第四个是渠道力。保健品行业竞争激烈，渠道现在已经白热化。对于生命力来说，不仅仅是连锁，每个消费者都是我们的渠道。我们不仅有18年来的渠道积累，电商也将成为我们的下一个突破口。

《21世纪药店》：生命力将如何向行业，向消费者推荐自己的特色定位？

陈良超：生命力丰富的产品线能够满足现代快节奏生活环境下，不同年龄阶段的家庭成员追求健康、追求美丽、追求长寿的需求，所以我们的形象定位是：做家庭的营养管理专家。我们怎么向消费者宣传这个形象呢？我们用家的概念：我们的形象代言人是李湘一个家庭，他们一家三口只给我们一个保健品品牌做了广告；我们在江西卫视的节目“带着爸妈去旅行”也是针对一家人的节目，看这个节目我都感动，百善孝为先。我们的产品也是一家人可以服用。有了个人的健康才有家庭的健康，有小家才有大家。因此我们通过以上这些推广手段，向消费者传递这个理念：激发家庭健康活力，重塑家庭生命力，给所有的消费者带去健康希望。

《21世纪药店》：新的《食品安全法》修订草案出台后，保健品实施备案制这一条尤其受行业关注。作为保健品生产企业负责人，您认为新的法规实施对行业将产生怎样的影响？

陈良超：在市场需求、技术进步和管理更新等因素推动下，中国的保健品产业发展空间巨大这一点毋庸置疑。对于保健品企业来说，无论法律法规如何变化，第一个要抓是研发，第二是生产质量控制，第三才是销售。正因为如何，生命力18年如一日追求高品质的产品，我们打出这样的产品理念：安全，实效。同时，公司倡导的员工精神是：上进心，责任心，感恩心。